Même si le digital prend aujourd'hui le dessus, la communication print reste intemporelle. Lorsqu'ils sont utilisés à bon escient, les médias imprimés aident toujours les entreprises à obtenir des résultats. Parmi les supports imprimés utilisables lors d'une campagne de communication, on peut citer les plaquettes commerciales. Véritables outils de conquête de clients, les plaquettes commerciales et plaquettes commerciales doivent être conçues et utilisées selon certains principes, pour atteindre des objectifs de prospection et de fidélisation.
Engagement pour une impression de qualité, réalisée par des professionnels
La plaquette commerciale est la vitrine des produits et services proposés par une entreprise. Appelée aussi catalogue ou brochure commerciale, la brochure doit être réalisée par des professionnels de l'imprimerie et être d'excellente qualité. Par conséquent, il véhicule l'image d'un signe fiable.
Quels papiers et quelles reliures utiliser pour une brochure solide?
Lorsque des prospects ou visiteurs feuillettent votre brochure commerciale, ils doivent avoir le sentiment d'avoir un document de qualité entre les mains. Le grammage, l'épaisseur et l'aspect des papiers utilisés peuvent y contribuer. Si vous commandez votre brochure à imprimer via une imprimante en ligne, choisissez de préférence du papier mat ou du papier couché brillant, en 170, 135 ou 90 g/m². Pour la couverture, le même type de papier est recommandé, avec un grammage de 135 ou 250 g/m2.
Parmi les reliures que vous proposera un imprimeur professionnel, vous aurez le choix entre la reliure agrafée, la reliure dos carré collé et la reliure spirale. Pour les problèmes de résistance, la reliure cousue par agrafes et la reliure spirale sont recommandées lors de la conception d'une brochure commerciale.
Quelle finition de brochure choisir?
Vous avez également plusieurs options en matière de finition. Dans la plupart des cas, des techniques de finition sont appliquées au niveau de la couverture pour rendre la brochure commerciale attrayante.
La plastification est la principale finition utilisée par les imprimeurs. Il consiste à recouvrir les couvertures avant et arrière d'un film mat ou d'un film brillant, jouant ainsi un rôle protecteur. Il conviendra si vous souhaitez imprimer une brochure commerciale destinée à être posée sur une table dans votre hall ou à un bureau d'accueil. Pour un catalogue à diffuser, une finition soft touch ou une finition vernis sélectif peut être utilisée.
Rédigez un contenu clair et efficace pour votre brochure.
Qu'il s'agisse d'une plaquette commerciale (petit format, moins de dix pages) ou d'une plaquette commerciale complète, le document qui contient la présentation de vos offres doit véhiculer efficacement les informations clés.
Lors de la rédaction de la brochure, gardez à l'esprit que vous n'écrivez pas une lettre à envoyer ou un article à publier. Discutez brièvement des caractéristiques de chaque produit et trouvez les formulations les plus courtes et les plus accrocheuses. Si la présentation sous forme de listes est souvent plébiscitée, elle n'est pas systématiquement nécessaire. Vous pouvez également opter pour des paragraphes courts, à condition de savoir hiérarchiser le contenu et de mettre en évidence les passages importants.
En fonction de votre domaine d'activité, pensez à définir en bas de page les termes techniques que vous aurez utilisés dans la brochure. Évitez les phrases publicitaires exagérées ; une brochure n'est pas un dépliant!
Respectez votre identité visuelle et utilisez des images professionnelles
Le nom et l'adresse de votre entreprise sont les données que vous trouverez sur la couverture d'une brochure ou d'un dépliant commercial. Le logo sera également présent. Il donnera le ton à la gamme de couleurs de votre brochure. Dans ce cas, si vous avez déjà une identité visuelle, celle-ci était, a priori, inspirée du logo. Vous devez vous y tenir lors de la conception de votre brochure commerciale. Cependant, si vous n'en avez pas, c'est le moment d'en développer un avec un professionnel de la communication.
En respectant votre identité visuelle lors de la conception de votre plaquette commerciale, vous fournissez aux prospects des éléments mnémoniques à travers lesquels ils reconnaîtront votre entreprise. Leur communication sera alors facilitée via des panneaux d' affichage ou des canaux digitaux (réseaux sociaux, site internet, etc.).
L'utilisation d'images professionnelles est également un facteur clé lors de la conception d'une brochure commerciale. Si vous imprimez des images nettes et de qualité, les clients potentiels et les visiteurs de votre entreprise vous en remercieront. Les images sélectionnées doivent être suffisamment représentatives de votre activité pour que les lecteurs soient projetés en train d'acheter vos produits ou de solliciter vos services.
Une imprimerie réputée peut vous aider à concevoir une brochure de qualité avec un contenu adapté à votre entreprise.