Les quatre étapes sont présentées dans le tableau ci-dessous, bien que le déclin puisse être évité en réinventant des éléments du produit. Il est également reconnu que certains produits ne dépassent jamais la phase d'introduction, tandis que d'autres traversent le cycle de vie beaucoup plus rapidement que d'autres.
Informations générales sur le cycle de vie d'un produit
Le cycle de vie du produit définit les étapes qu'un produit traverse sur le marché lorsqu'il entre, s'établit et sort du marché. En d'autres termes, le cycle de vie d'un produit décrit les étapes qu'un produit est susceptible de traverser. Il s'agit d'un outil utile pour les gestionnaires pour les aider à analyser et à développer des stratégies pour leurs produits au fur et à mesure qu'ils entrent et sortent de chaque étape. Le cycle de vie du produit est un outil stratégique qui aide les entreprises à planifier le développement de nouveaux produits et à améliorer les produits existants.
Les étapes du cycle de vie du produit.
Une fois qu'un produit a été développé, la phase d'introduction de l'automate commence. À ce stade, le produit est lancé sur le marché pour la première fois. Le lancement d'un produit est souvent un moment à haut risque dans le cycle de vie du produit, même s'il ne fait pas nécessairement le succès du produit. Cette étape du cycle de vie du produit implique le développement d'une stratégie de marché, généralement par le biais d'investissements dans la publicité et le marketing pour éduquer les consommateurs sur le produit et ses avantages. À ce stade, les ventes ont tendance à être lentes à mesure que la demande augmente. Cette étape peut prendre du temps, en fonction de la complexité du produit, de sa nouveauté et de son innovation, de la manière dont il répond aux besoins des consommateurs et de l'existence d'une concurrence sur le marché.
Étant donné que votre produit est acheté en plus grande quantité et en plus grand volume, le prix diminue et les bénéfices augmentent. Si le produit continue de prospérer et de répondre aux besoins du marché, il entre dans la phase de croissance. Au stade de la croissance, les revenus augmentent généralement de façon exponentielle à partir du point de départ. Des économies d'échelle sont réalisées lorsque les revenus des ventes augmentent plus rapidement que les coûts et que la production atteint sa capacité. La concurrence dans la phase de croissance est souvent féroce, car les concurrents lancent des produits similaires. En phase de croissance, le marché s'étend, la concurrence s'intensifie, les ventes augmentent et le nombre de clients augmente. La sous-cotation des prix pendant la phase de croissance a tendance à être rare, car les entreprises de cette phase sont en mesure d'augmenter leurs ventes en attirant de nouveaux clients vers leurs offres de produits.
Au fur et à mesure qu'un produit mûrit, ses ventes ont tendance à baisser, ce qui indique que le marché est largement saturé. À ce stade, les ventes peuvent commencer à baisser. La maturité est le point culminant, le point culminant du cycle de vie du produit. C'est à ce moment que le produit atteint son plein potentiel et que les ventes atteignent leur niveau. À ce stade, un produit est établi sur le marché et, par conséquent, le coût de production et de commercialisation du produit existant diminuera. Lorsque le cycle de vie du produit atteint ce stade de maturité, on assiste au début de la saturation du marché.