Le SEO fait partie des techniques par lesquelles les entreprises parviennent à optimiser leur visibilité sur internet et à augmenter leur chiffre d'affaires. Si le SEO est une stratégie SEO très populaire, le SEA a aussi ses mérites. De plus, les spécialistes du marketing numérique conseillent de combiner ces 2 approches. Dans cette logique, comment développer une stratégie SEA efficace?
Passer par une agence de développement numérique qui gère le SEA
En marketing digital, attirer du trafic est un élément important pour la visibilité des entreprises. Pour acquérir du trafic qualifié, le SEA fait partie des leviers sur lesquels vous pouvez compter. Seulement, comme le SEO, le SEA a ses spécificités. La mise en place de ce levier SEO nécessite des connaissances et une approche bien définie.
Compte tenu de cette exigence, il est recommandé d'impliquer des spécialistes dans l'élaboration de votre stratégie SEA. En ce sens, l'agence web Daware fait par exemple partie des professionnels du marketing digital et des experts SEA vers qui vous pouvez vous tourner. A chaque étape de votre développement digital, une agence web vous apporte son expertise dans la gestion du volet SEA. Elle s'occupera de :
– de lancer vos campagnes, – d'optimiser vos annonces, – de suivre l'évolution de votre taux de conversion une fois la stratégie SEA mise en place, – de reporter mensuellement les retours que vous réalisez avec ce levier.
En associant un spécialiste SEA à votre stratégie, vous mobiliserez des moyens financiers importants. En retour, attendez-vous à des résultats concrets et à un bon ROI. Avec un professionnel qui gère le SEA, votre site sera mieux positionné dans les SERPs. De cette façon, vous vous assurez une visibilité concurrentielle, car vous collaborez avec un professionnel qui domine Google Ads. Mieux encore, pour la plupart, ces agences sont certifiées Google Partner, preuve d'une expérience inégalée.
Définissez vos objectifs avant de lancer une campagne SEA
Une stratégie SEA doit être mise en place en fonction des objectifs à moyen et long terme de l'entreprise. Pour que ces objectifs soient bien définis, un travail préalable est nécessaire. Il s'agira de comprendre l'entreprise, comprendre son écosystème, sa cible, son histoire, etc. Ce faisant, vous êtes sûr de vous fixer des objectifs en adéquation avec les ambitions de votre entreprise.
Définir les objectifs d'une stratégie SEA revient à se poser un certain nombre de questions. L'idée est-elle d'augmenter votre taux d'engagement? S'agit-il d'optimiser vos ventes et votre retour sur investissement dans le temps ? S'agit-il d'accroître l'attractivité de votre entreprise? Autant d'enjeux soulevés par la définition des objectifs de mise en œuvre d'une politique d'EES.
Choisissez les bons mots clés
Définir des mots-clés dans le cadre d'une stratégie SEA permet de générer du trafic qualifié. Pour définir les bons mots-clés, il existe des outils à votre disposition qui génèrent les mots-clés en fonction de votre activité. De même, il est possible de faire de la veille concurrentielle sur les mots-clés les plus populaires du marché que vous visez.
Dans tous les cas, capitalisez sur les expressions de longue traîne, afin de vous positionner sur un marché spécifique. Vous bénéficierez d'un ciblage vraiment précis et d'un taux de conversion élevé. Cette façon de procéder vous évite également de vous positionner sur des mots-clés coûteux et de contrôler un peu votre budget SEA.
Soignez vos annonces et pensez à la géolocalisation
En plus du lien vers la page de destination, les résultats SERP offrent une courte description pour l'utilisateur. Il est important qu'il soit clair et concis pour l'utilisateur et que les publicités incitent aux clics.
Pour minimiser la concurrence dans vos mots-clés et vos annonces en général, il serait également intéressant de miser sur la géolocalisation. Si vous avez un magasin physique, les experts SEA recommandent de personnaliser les offres en fonction de critères de localisation. Vos annonces seront alors plus pertinentes et mieux positionnées.
Suivez votre recherche payante
Une fois que vous avez défini vos objectifs et choisi vos mots clés, il est important de suivre les résultats de votre référencement payant. En plus de collaborer avec un expert SEA, il existe certains outils qui permettent de suivre votre référencement.
En surveillant votre référencement, vous pourrez apporter les modifications nécessaires au bon moment et vous assurer que votre démarche SEA est optimisée. Le suivi est essentiel, surtout si vous vous positionnez sur un marché très concurrentiel où les changements sont innombrables. Grâce à la veille, vous comprendrez mieux les comportements et les nouvelles habitudes de consommation des internautes.